광고에 쓰지 않더라도 충분히 효과적이고 창의성 있는 광고를 만들 수 있다.
Ⅲ. 미국 인쇄광고
<그림13> 핸드로션 브랜드 On The Job Hand lotion 광고
거친 작업 환경 속에서 맨손으로 일을 해야 해 손의 피부가 쉽게 거칠해지는 사람들을 위한 핸드로션이라는 점을 강조하기 위해 재치 있고 감각적인 비
① 크리스피 크림 내부적 가격 전략
ⅰ) 도넛
크리스피크림 도넛의 가격은 개별 상품 단워 1200원에서 ~ 1500원대를 형성하고 있다. 더즌이라고 불리는 12개 세트 제품은 상품 구성에 따라 다른 가격대를 형성하고 있다. 먼저 오리지널 글레이즈드로만 구성된 더즌은 11,000원으로 단품 12개를 사는 가격
광고의 숫자 또한 기하급수적으로 늘어나고 있다. 이제 소비자들은 광고가 전달하는 일방적인 내용을 기다리기보다는 적극적으로 자신이 원하는 정보를 찾아 나서고 있다. 이러한 마케팅 환경의 변화와 소비자들의 행동 변화의 중심에 인터넷이 자리잡고 있다. 인터넷은 그 이전의 어느 매체보다 유저
CokePLAY 마케팅에서 가장 중요시 하는 가치는 바로 ‘젊음’이다. 위에서 살펴보았듯이,
이제 콜라시장은 전 국민을 Target으로 해서는 더 이상 수익성이 없다. 따라서, 목표 Target에 대한 더욱더 구체적이고 세밀한 마케팅 캠페인이 필요하다. 즉, ‘젊음’이란 가치를 더더욱 높일 수 있고, 자사의 제품을
코카콜라 웹사이트
1. http://www..coca-cola.co.kr
회사 및 제품 정보 알림, 고객과의 직접적인 커뮤니케이션, 그밖의 온라인 프로모션 기능
2. http://www.cokeplay.com
코크플레이: 음악, 게임 등을 활용해 소비자의 마음을 사로잡겠다는 코카콜라의 프로모션 전략, 10대와 20대의 트렌드를 파악하여 1인 미디어를
광고의 내용이 소비자들에게 보다 좋을수록 그 제품의 소비자 반응이 좋다. 여기서 반복의 횟수가 중요한 역할을 한다. 1회의 광고는 고전적 조건화의 효과를 가져오지 않으며, 여러 반복광고가 이루어져야 한다. 조건화가 일어난다 하더라도 조건적 자극과 무조건적 자극이 결합되어 제시 되는 것이
효과로 향유
문화마케팅유형(5S)
유형별 개념
사 례
문화판촉(Sales)
벤츠, 태평양코카콜라, BMW, 도요타, 동서커피, 백세주 등
문화지원(Sponsorship)
IBM, 하나은행Texaco, 마이크로소프트,삼성전자, 금호그룹 등
문화연출(Synthesis)
스타벅스, TTL할리 데이빗슨, 몽블랑 만년필,포르세, 콜렉스 등
문
문화를 매개로 브랜드 이미지를 높이기 위한 마케팅
- 고객 충성도 까지 높일 수 있는 일석이조 효과!
- 광고나 서비스 등으로 고객들에게 감동을 안겨주는 마케팅
- 소비자들의 감동을 끌어내어 제품에 대한 긍정적인 반응까지
예)
현대자동차의 카셰어링 서비스
코카콜라의 “HUG ME” 자판기
음악이 아니라 오직 포카리스웨트 광고에만 사용 되는 것으로 다년간 조건화 과정을 통해 이에 익숙해진 시청자에게 기존을 음악을 이용하는 것보다 더 쉬운 조건화를 유도하는 데에 일조한다. 이에 대해 지금부터 포카리스웨트의 광고 전략이 어떻게 학습되어 소비자들에게 영향을 미치는지에 대해
컨투어 병은 많은 유사품들 사이에서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용 기 디자인의 필요성을 느껴 제작하게 되었으며, 연구 끝에 밋밋하고 직선적인 다른 음료 용기와 구별되는 컨투어 병 특유의 모양을 만들어 냈다고 한다. 컨투어 병은 경쟁사에서 모방할 수 없도록 1977년 상품